Косметика під знаком made in Ukraine

Консультант

Консультант

Косметика під знаком made in Ukraine

Ця стаття — спроба поглянути на вітчизняну косметичну продукцію і індустрію в цілому трохи під іншим кутом. Зовсім не так, як прийнято, зовсім не так, як звикли. Спробуємо більш критично і якісно оцінити українського виробника і зрозуміти, де ж його місце, чи здатний він надати споживачу гідний продукт?

Аналізуючи сучасний косметичний ринок, сказати, що він переповнений, значить не сказати нічого. Достатній асортимент засобів на полицях аптек, супермаркетів, спеціалізованих магазинів здатен ввести в оману чи заплутати будь-якого, навіть дуже досвідченого споживача або спеціаліста. Майже кожен місяць з’являються нові торгові марки, у тому числі і професійної косметики. Дуже складно зрозуміти, що краще, що гірше. До того ж щороку додаються і нові тренди, — наприклад, ще кілька років тому ми не чули про те, що таке органічна або нанокосметика (але це тема окремої розмови).

Яку позицію у цій величезній кількості запропонованих товарів займає вітчизняний виробник? На жаль, ставлення до української косметики склалося не найкраще, і вона вважається далеко не найякіснішою. Та й мало хто взагалі вирішиться порівнювати косметику українського виробника, наприклад, з косметикою французький кампаній. А даремно! Спробуємо вас переконати.

Якість та існуюча думка

Найчастіше ми чуємо думки про те, що український продукт не може бути якісним. А багато хто до цих пір упевнений, що в Україні використовуються застарілі технології. Чи так це насправді? І чому навколо української косметики сформувалося так багато, м’яко кажучи, не дуже хороших міфів?

На початку свого розвитку українська косметична галузь займала сегмент нижчої цінової групи, оскільки більшість українських марок виникли тоді, коли купівельна спроможність населення перебувала на дуже невисокому рівні. Політика випуску товарів економ класу здатна була залучити набагато більше споживачів, ніж високоякісна, висококонцентрована елітна продукція.

До того ж у той час українська косметична індустрія тільки починала освоювати міжнародний досвід. У будь-якому випадку на той момент, що зароджується український виробник зробив дуже правильний вибір у бік економ сегмента: низька вартість української валюти, відсутність великих транспортних витрат, недорога упаковка стали головними козирями вітчизняного виробника — відмінне бізнес-рішення, засноване на наявних перевагах.

Йшов час, і економічна ситуація в країні поступово поліпшувалася. Український споживач почав потроху зростати, і йому вже захотілося більш якісної продукції, точніше, продукції більш високого рівня. І ринок надав йому таку — польську, німецьку, французьку, швейцарську.

Почався час повального імпорту. Споживач із радістю витрачав гроші на нові продукти вищого цінового сегмента, звикав до більшої ефективності більш дорогих засобів. А ось український виробник скоїв величезну помилку (цілковитий провал маркетингових стратегій!) — він просто не відстежив момент, коли вітчизняний споживач виріс, став готовий до використання більш дорогої продукції.
У той час як нові потреби цільової аудиторії залишилися поза увагою українських косметичних компаній, достаток імпортних косметичних засобів продовжувало захоплювати вітчизняний ринок. На жаль, вчасно так і не отямившись, українська косметична індустрія залишилася в пам’яті споживача як косметика нижчого рівня, особливо в порівнянні з зарубіжними засобами — новими, модними, ефективними.

Зі свого боку, вітчизняні виробники, можна сказати, стимулювали таке сприйняття, продовжуючи випускати косметику виключно низького цінового сегмента. І не те щоб ми не мали можливості виробляти більш дорогі продукти, — просто нікому це не було потрібно. Традиційно займаючись виробництвом недорогих засобів, українська промисловість без сторонньої допомоги зарекомендувала себе як «дешева».

Скажу чесно, дуже складно боротися з цією вкоріненою думкою. Дуже важко кожен день долати цей опір. Але, з іншого боку, величезне задоволення доставляє переконувати все більше і більше споживачів у тому, що українська косметика може бути настільки ж ефективною, як і будь-яка косметика європейського виробництва! Мало того, українська косметика має низку переваг у порівнянні з імпортною продукцією.

Позбавляємося від забобонів

З упевненістю зазначу, що в нашій країні вже давно виробляється високоякісна косметична продукція. Наведу кілька аргументів на користь цього твердження.

Найважливіше у косметиці — це її склад. Саме правильно розроблений склад (формула) косметичного препарату наділяє її оптимальними властивостями. А якісні склади, безумовно, розробляються високопрофесійними фахівцям, людьми з широким світоглядом, які отримали освіту і досвід не тільки в Україні, а й за межами нашої держави (благо залізна завіса давно упала). Ви будете здивовані, але українські фахівці успішно розробляють косметику і для зарубіжних марок. Що це, якщо не доказ їх високого професіоналізму?
Багато з лідерів українського косметичного ринку використовують обладнання такого ж рівня, що і дорогі та популярні європейські марки, — просто тому, що це економічно вигідно і обґрунтовано. Так, якісне обладнання вже давно не розкіш, а велика необхідність.
Активні компоненти, що використовуються в українській косметиці, часто закуповуються у постачальників, які займають лідируючі позиції на європейському ринку, — саме у тих, хто обслуговує імениті, відомі всьому світу марки. А як інакше? В Україні, на жаль, не спостерігається активного розвитку галузі виробництва косметичної сировини, тому більшість компонентів закуповується в інших країнах.
• Технології — ще одне питання, яке не дає спокою нашим споживачам. Однак технології виробництва косметики у всіх однакові, тому будьте впевнені: продукція в Україні проводиться за тими ж технологіями, що і європейська. Відкрию секрет: дуже багато постачальників косметичної сировини самостійно розробляють нові технології, які відкриті і доступні для всіх їхніх партнерів.
• Ще один аргумент на користь нашої beauty-індустрії: в Україні вже є фабрики — володарі сертифіката GMP (Good Manufacturing Practice), який дає право на реалізацію продукції в Європі. Такі фабрики повністю живуть за європейськими законами і стандартам виробництва.
Давайте поміркуємо: якщо навіть Європа починає довіряти українській косметиці, то чому ми все-таки не можемо звернути увагу на власного виробника? Адже, крім усього іншого, українські продукти мають економічні переваги, такі як:
• відсутність у собівартості продукту високих транспортних витрат;
• відсутність у собівартості «роялті» материнської компанії;
• відсутність у собівартості великих рекламних бюджетів;
• більш низька вартість оплати праці в Україні.

Все це дає національній промисловості значну цінову перевагу у порівнянні з імпортними продуктами.

Витримуючи стандарти якості

На завершення хотілося б ще раз сказати про те, що на сьогоднішній день українська косметична промисловість уже повністю здатна витримати високі якісні європейські стандарти виробництва.
Про це свідчить виникнення нових професійних торгових марок української косметики та їх визнання серед косметологів і, звичайно ж, споживачів. Приводу сумніватися в тому, що українська косметика здатна витримати рівень європейських конкурентів, більш немає, оскільки є всі передумови і сприятливі умови.

Нагадаю також, що українська косметика має низку переваг! Справа за малим — зробити правильний вибір серед українських торгових марок!

Як обрати по-справжньому якісну українську косметику?

Адже «дорого» не завжди означає «добре», а «дешево» — погано. Ґрунтуючись на власному досвіді, скажу, що це дійсно так. Наприклад, в асортименті нашої марки є продукти, вартість яких у 8-10 разів нижче вартості схожих за дією європейських коштів, але різниця в ефективності споживачами, яких ми опитували, помічена не була. Тому важливо знати і розуміти хоча б елементарні прийоми, що дозволяють зробити правильний вибір.

 Серед них такі:

• Обов’язково ознайомтеся зі складом засобу. Пам’ятайте, що на першому місці йдуть ті компоненти, процентний вміст яких найбільше.
• Рекомендуючи засоби клієнтам, зберіть анамнез, опитаєте на предмет наявності алергії, інших захворювань, гормональних збоїв.
• Як не дивно, але на сьогоднішній день у правильному виборі допоможе Інтернет і професійна література. Звертайте увагу на відгуки людей, які не зацікавлені у тому, щоб нав’язати вам ту чи іншу марку, а просто діляться своїм досвідом застосування засобів.

Головне — вміти відрізняти замовні відгуки від справжніх. Варто один раз зробити правильний вибір — і ви переконаєтеся: українські торгові марки можуть повністю відповідати високим стандартам якості і ефективності європейської продукції.

Повернення до списку



Товар доданий у кошик
Ошибка додавання товару у кошик
Дізнатись ціну