Обираємо косметику правильно
Я не втомлююся знову і знову повторювати: косметична індустрія просто переповнена міфами і різними маркетинговими прийомами. Компанії, що створюють і продають косметичні засоби, йдуть на багато що, аби отримати ще одного заповітного покупця. Дуже складно зрозуміти, що ж насправді ефективно, тим більше, коли з ТВ-екранів знаменитості гарантують нам вічну молодість при покупці крему за 30 гривень!
Власне, з цих кремів за 30 гривень і пропоную почати. Це так звана косметика мас-маркет (від англ. Mass market — «масовий ринок»). Найпоширеніший клас косметичних засобів, які ви можете купити у будь-якому супермаркеті.
Косметика мас-маркет відрізняється порівняно невисокою ціною і, як ви вже зрозуміли, широкою доступністю. Найчастіше ці косметичні марки дуже активно рекламуються на телебаченні, тому їх знають абсолютно всі. Але якщо говорити про ефективність мас-маркетних косметичних брендів, то, на жаль, вона стоїть на останньому місці. І це не дивно, адже і середня ціна на такі креми і маски істотно нижче.
Якщо постаратися описати цей тип косметики в двох словах, то, напевно, варто сказати: краще співвідношення ціна-якість. Ціна невисока — і якість не межа мрій. Хоча у залежності від виробника і в масовому сегменті іноді зустрічається досить непогана косметика. Але, безумовно, див не трапляється: купуючи дешевий крем, не чекайте від нього надприродного результату.
Зміст активних компонентів косметичних засобах з супермаркету досить низька. Але є і гарна новина: оскільки така косметика створена для того, аби задовольняти потреби якомога більшої кількості людей, швидше за все, вона вам підійде, і для її вибору не буде потрібно консультація косметолога або фармацевта. Що стосується упаковки, то найчастіше косметика мас-маркет упакована у скромні, без зайвого лоску, зручні для використання баночки.
Косметика для обраних
Другий тип косметики, який хотілося б описати, напевно, один з найбільш суперечливих. Це преміум косметика, або, як її називають, брендова — косметика всесвітньо відомих торгових марок. Іноді під парасолькою відомих брендів можуть об’єднуватися одяг, декоративна косметика, парфумерія, аксесуари, ювелірні вироби та, звичайно ж, косметика по догляду за обличчям і тілом.
Одним словом, преміум-бренди відкривають всім бажаючим цілу індустрію краси, покликану зробити наше життя кращим, яскравішим. Індустрію, яка відіграє на наших підсвідомих прагненнях і бажаннях. Адже всі знають, що таке, наприклад, Chanel! І, безумовно, асоціація з цією торговою маркою у всіх однакова — краса, успішність, блиск! Не дарма перше, що ви прочитаєте у них на сайті: «Chanel — там, де шанується краса». І все, що стосується цієї торгової марки, кричить нам про її дорожнечу і преміальність.
Описуючи людей, які купують продукти преміум-брендів, можна сказати, що косметика для них — це не просто крем або лосьйон. Це демонстрація рівню життя. Будь-яка баночка повинна бути не просто баночкою з хорошим кремом, але і прикрасою для ванної кімнати, свого роду декоративним атрибутом життя. Так, імідж преміальних марок саме такий.
Але мало хто замислюється про те, що виробництво косметики — далеко не найпріоритетніша задача багатьох преміум брендів. Більшість цих марок заробили своє ім’я в інших галузях — наприклад, в індустрії стилю, одягу або інших суміжних напрямках. А потім стали експлуатувати своє ім’я у всіх сферах, так чи інакше пов’язаних з красою. Я ні в якому разі не хочу сказати нічого поганого про властивості цих косметичних лінійок. Безумовно, торговельні марки з такими дорогими іменами, такою історією просто не мають права випускати неякісний продукт!
Але не варто забувати і про те, що, купуючи крем з гучним ім’ям, ви в першу чергу платите за всі його зовнішні атрибути: дорогу ексклюзивну банку, шикарні рекламні матеріали, за ім’я і статус. Обравши такий крем, ви купуєте у першу чергу статус споживача цієї марки. І тільки потім вже — саме властивість. Власне, цими ж зовнішніми атрибутами визначена і висока ціна такої косметики. Тож ефективність і тут не на першому місці. По суті преміум-косметика — це той самий мас-маркет, тільки дорожчий, підкріплений авторитетом відомої торгової марки, який змушує нас віддавати великі гроші не замислюючись!
Косметика для тих, кому потрібен результат
А тепер плавно переходимо до другої частини нашої статті — до опису косметики, виробники якої на перше місце ставлять результат від її застосування, а не потребу виділитися з натовпу.
Як аптечна, так і професійна косметика у першу чергу націлена на вирішення певних естетичних проблем або на ефективний догляд за шкірою. Якщо, купуючи косметику, ви орієнтуєтеся на результат, значить, вам сюди. Звичайно ж, між професійною та аптечною косметикою також є ряд відмінностей. Спробуємо розібратися в них.
Почнемо з аптечної косметики. Де її знайти, говорити не буду — це і так зрозуміло. «Аптечка» більш стримана в плані упаковки, але може похвалитися дорогою скляною упаковкою — найбезпечнішою і екологічною. Безумовно, у цій косметиці концентрація активних речовин значно вище, ніж в косметиці мас-маркет. Крім того, при її виробництві використовуються більш дорогі компоненти. Часто аптечна косметика призначена не тільки для підтримки доглянутого стану шкіри, але і для вирішення певних проблем (вугрі, пігментації, вікові зміни), з якими продуктам мас-маркету впоратися просто не під силу.
Звичайно ж, підбір засобів з аптечного асортименту вимагає більш уважного підходу і по можливості консультації фахівця — хоча б провізора в аптеці, який зможе допомогти з вибором і підібрати засіб, що підходить саме для вашої шкіри.
Проте, при всіх перевагах у аптечних брендів є і свої недоліки. Не варто забувати, що ця косметика продається нехай і в аптеках, але все ж у роздріб. Тому виробники змушені витрачатися на рекламу, а це значить, що в ціну продукту будуть закладені не тільки його споживчі властивості. Деякі мас-маркет-лінійки грають на сприйнятті споживачів і позиціонують свою косметику як аптечну, продаючи її в аптеках. Тому іноді грань між мас-маркетною косметикою і «аптечкою» може бути розмита. Іншими словами, не вся косметика, яка продається в аптеці, має всі атрибути аптечної косметики. Але, якщо чесно, різниця між усіма видами косметики ніяк не закріплена законодавчо, тому звинуватити таких виробників в нечесній грі поки що неможливо.
Олімп косметичного світу
На олімпі у нас, природно, професійна косметика. Косметика, яка застосовується в салонних процедурах. Іншими словами, це косметика, якою користуються професіонали — ефективність у чистому вигляді.
Для професійної косметики ефективність є головним пріоритетом. Найчастіше «професіоналка» упакована в дуже прості і дешеві упаковки, оскільки, як уже говорилося, тут важливий виключно результат.
Підсвідомо у споживачів, вихованих маркетологами масового ринку, виникає питання: чому я повинен купувати продукт у такій простий упаковці, якщо за ці ж гроші я можу купити більш красиву баночку? Відповідь проста: все залежить від того, що ви хочете: поставити у ванній красиву скляну баночку або вирішити свої проблеми?
У більшості випадків професійна косметика може похвалитися безпечністю своїх упаковок, які покликані захистити продукт і продовжити термін його дії. Тож з одного боку, ми маємо справу з непоказною на вигляд тубою або флаконом з дозатором, але з іншого, це саме ті упаковки, які перешкоджають контакту засобу з киснем і руками, таким чином, надійно зберігаючи його протягом всього терміну придатності. Це дає більш високий рівень безпеки.
Крім салонних продуктів професійні лінійки можуть запропонувати і ефективний домашній догляд, який у комплексі з процедурами дозволить домогтися відчутного і тривалого накопичувального ефекту. Очевидно, що будь-який професійний косметолог зацікавлений у тому, аби клієнт залишився задоволений відвідуванням і отриманим ефектом, а оскільки конкуренція на ринку косметологічних послуг досить велика, вони просто не має права використовувати і рекомендувати неефективну продукцію. Будь-який досвідчений косметолог дуже дорожить своєю репутацією.
При підборі засобів з лінійки професійного бренду дуже важливо проконсультуватися з фахівцем, підібрати саме той крем, який буде відповідати вашому типу шкіри, і володіти необхідними властивостями.
Ще раз повторюю: професійна косметика — це в першу чергу ефект, результат. І саме тому професійні засоби містять найсучасніші й дорогі активні компоненти, причому у високій концентрації, що забезпечує високу ефективність засобів. Тут ви платите виключно за результат, не переплачуючи за дорогу упаковку або участь світових зірок у рекламних роликах. Зауважте, «професіоналка» хоч і має рекламні бюджети, але частіше за все дуже обмежені.
Ну і на завершення нашої розмови просто необхідно згадати і про те, що дія і професійної, і аптечної косметики націлена на забезпечення накопичувального ефекту. Іншими словами, використовуючи цю косметику, ви боретеся з причинами, а не з наслідками, а це найправильніший підхід до вирішення будь-яких проблем. Та й результат при такому підході буде більш тривалим.
P. S. Підсумовуючи вищесказане, ми б хотіли побажати вам робити правильний вибір. А він, звичайно ж, залишається за вами. У будь-якому випадку завжди будуть різні типи споживачів. Одним необхідний простий широкодоступний засіб, для вибору якого не потрібно багато часу.
Інші споживачі завжди будуть готові переплачувати за атрибути дорогих брендів, балуючи себе красивими баночками. Хтось буде користуватися аптечною косметикою як прийнятною альтернативою з точки зору естетики, доступності та ефекту.
Самі ж раціональні і перебірливі клієнти ніколи не відмовляться від своєї улюбленої ефективної професійної марки. Ми всього лише спробували допомогти вам визначитися з вибором! Обирайте правильно.
Власне, з цих кремів за 30 гривень і пропоную почати. Це так звана косметика мас-маркет (від англ. Mass market — «масовий ринок»). Найпоширеніший клас косметичних засобів, які ви можете купити у будь-якому супермаркеті.
Косметика мас-маркет відрізняється порівняно невисокою ціною і, як ви вже зрозуміли, широкою доступністю. Найчастіше ці косметичні марки дуже активно рекламуються на телебаченні, тому їх знають абсолютно всі. Але якщо говорити про ефективність мас-маркетних косметичних брендів, то, на жаль, вона стоїть на останньому місці. І це не дивно, адже і середня ціна на такі креми і маски істотно нижче.
Якщо постаратися описати цей тип косметики в двох словах, то, напевно, варто сказати: краще співвідношення ціна-якість. Ціна невисока — і якість не межа мрій. Хоча у залежності від виробника і в масовому сегменті іноді зустрічається досить непогана косметика. Але, безумовно, див не трапляється: купуючи дешевий крем, не чекайте від нього надприродного результату.
Зміст активних компонентів косметичних засобах з супермаркету досить низька. Але є і гарна новина: оскільки така косметика створена для того, аби задовольняти потреби якомога більшої кількості людей, швидше за все, вона вам підійде, і для її вибору не буде потрібно консультація косметолога або фармацевта. Що стосується упаковки, то найчастіше косметика мас-маркет упакована у скромні, без зайвого лоску, зручні для використання баночки.
Косметика для обраних
Другий тип косметики, який хотілося б описати, напевно, один з найбільш суперечливих. Це преміум косметика, або, як її називають, брендова — косметика всесвітньо відомих торгових марок. Іноді під парасолькою відомих брендів можуть об’єднуватися одяг, декоративна косметика, парфумерія, аксесуари, ювелірні вироби та, звичайно ж, косметика по догляду за обличчям і тілом.
Одним словом, преміум-бренди відкривають всім бажаючим цілу індустрію краси, покликану зробити наше життя кращим, яскравішим. Індустрію, яка відіграє на наших підсвідомих прагненнях і бажаннях. Адже всі знають, що таке, наприклад, Chanel! І, безумовно, асоціація з цією торговою маркою у всіх однакова — краса, успішність, блиск! Не дарма перше, що ви прочитаєте у них на сайті: «Chanel — там, де шанується краса». І все, що стосується цієї торгової марки, кричить нам про її дорожнечу і преміальність.
Описуючи людей, які купують продукти преміум-брендів, можна сказати, що косметика для них — це не просто крем або лосьйон. Це демонстрація рівню життя. Будь-яка баночка повинна бути не просто баночкою з хорошим кремом, але і прикрасою для ванної кімнати, свого роду декоративним атрибутом життя. Так, імідж преміальних марок саме такий.
Але мало хто замислюється про те, що виробництво косметики — далеко не найпріоритетніша задача багатьох преміум брендів. Більшість цих марок заробили своє ім’я в інших галузях — наприклад, в індустрії стилю, одягу або інших суміжних напрямках. А потім стали експлуатувати своє ім’я у всіх сферах, так чи інакше пов’язаних з красою. Я ні в якому разі не хочу сказати нічого поганого про властивості цих косметичних лінійок. Безумовно, торговельні марки з такими дорогими іменами, такою історією просто не мають права випускати неякісний продукт!
Але не варто забувати і про те, що, купуючи крем з гучним ім’ям, ви в першу чергу платите за всі його зовнішні атрибути: дорогу ексклюзивну банку, шикарні рекламні матеріали, за ім’я і статус. Обравши такий крем, ви купуєте у першу чергу статус споживача цієї марки. І тільки потім вже — саме властивість. Власне, цими ж зовнішніми атрибутами визначена і висока ціна такої косметики. Тож ефективність і тут не на першому місці. По суті преміум-косметика — це той самий мас-маркет, тільки дорожчий, підкріплений авторитетом відомої торгової марки, який змушує нас віддавати великі гроші не замислюючись!
Косметика для тих, кому потрібен результат
А тепер плавно переходимо до другої частини нашої статті — до опису косметики, виробники якої на перше місце ставлять результат від її застосування, а не потребу виділитися з натовпу.
Як аптечна, так і професійна косметика у першу чергу націлена на вирішення певних естетичних проблем або на ефективний догляд за шкірою. Якщо, купуючи косметику, ви орієнтуєтеся на результат, значить, вам сюди. Звичайно ж, між професійною та аптечною косметикою також є ряд відмінностей. Спробуємо розібратися в них.
Почнемо з аптечної косметики. Де її знайти, говорити не буду — це і так зрозуміло. «Аптечка» більш стримана в плані упаковки, але може похвалитися дорогою скляною упаковкою — найбезпечнішою і екологічною. Безумовно, у цій косметиці концентрація активних речовин значно вище, ніж в косметиці мас-маркет. Крім того, при її виробництві використовуються більш дорогі компоненти. Часто аптечна косметика призначена не тільки для підтримки доглянутого стану шкіри, але і для вирішення певних проблем (вугрі, пігментації, вікові зміни), з якими продуктам мас-маркету впоратися просто не під силу.
Звичайно ж, підбір засобів з аптечного асортименту вимагає більш уважного підходу і по можливості консультації фахівця — хоча б провізора в аптеці, який зможе допомогти з вибором і підібрати засіб, що підходить саме для вашої шкіри.
Проте, при всіх перевагах у аптечних брендів є і свої недоліки. Не варто забувати, що ця косметика продається нехай і в аптеках, але все ж у роздріб. Тому виробники змушені витрачатися на рекламу, а це значить, що в ціну продукту будуть закладені не тільки його споживчі властивості. Деякі мас-маркет-лінійки грають на сприйнятті споживачів і позиціонують свою косметику як аптечну, продаючи її в аптеках. Тому іноді грань між мас-маркетною косметикою і «аптечкою» може бути розмита. Іншими словами, не вся косметика, яка продається в аптеці, має всі атрибути аптечної косметики. Але, якщо чесно, різниця між усіма видами косметики ніяк не закріплена законодавчо, тому звинуватити таких виробників в нечесній грі поки що неможливо.
Олімп косметичного світу
На олімпі у нас, природно, професійна косметика. Косметика, яка застосовується в салонних процедурах. Іншими словами, це косметика, якою користуються професіонали — ефективність у чистому вигляді.
Для професійної косметики ефективність є головним пріоритетом. Найчастіше «професіоналка» упакована в дуже прості і дешеві упаковки, оскільки, як уже говорилося, тут важливий виключно результат.
Підсвідомо у споживачів, вихованих маркетологами масового ринку, виникає питання: чому я повинен купувати продукт у такій простий упаковці, якщо за ці ж гроші я можу купити більш красиву баночку? Відповідь проста: все залежить від того, що ви хочете: поставити у ванній красиву скляну баночку або вирішити свої проблеми?
У більшості випадків професійна косметика може похвалитися безпечністю своїх упаковок, які покликані захистити продукт і продовжити термін його дії. Тож з одного боку, ми маємо справу з непоказною на вигляд тубою або флаконом з дозатором, але з іншого, це саме ті упаковки, які перешкоджають контакту засобу з киснем і руками, таким чином, надійно зберігаючи його протягом всього терміну придатності. Це дає більш високий рівень безпеки.
Крім салонних продуктів професійні лінійки можуть запропонувати і ефективний домашній догляд, який у комплексі з процедурами дозволить домогтися відчутного і тривалого накопичувального ефекту. Очевидно, що будь-який професійний косметолог зацікавлений у тому, аби клієнт залишився задоволений відвідуванням і отриманим ефектом, а оскільки конкуренція на ринку косметологічних послуг досить велика, вони просто не має права використовувати і рекомендувати неефективну продукцію. Будь-який досвідчений косметолог дуже дорожить своєю репутацією.
При підборі засобів з лінійки професійного бренду дуже важливо проконсультуватися з фахівцем, підібрати саме той крем, який буде відповідати вашому типу шкіри, і володіти необхідними властивостями.
Ще раз повторюю: професійна косметика — це в першу чергу ефект, результат. І саме тому професійні засоби містять найсучасніші й дорогі активні компоненти, причому у високій концентрації, що забезпечує високу ефективність засобів. Тут ви платите виключно за результат, не переплачуючи за дорогу упаковку або участь світових зірок у рекламних роликах. Зауважте, «професіоналка» хоч і має рекламні бюджети, але частіше за все дуже обмежені.
Ну і на завершення нашої розмови просто необхідно згадати і про те, що дія і професійної, і аптечної косметики націлена на забезпечення накопичувального ефекту. Іншими словами, використовуючи цю косметику, ви боретеся з причинами, а не з наслідками, а це найправильніший підхід до вирішення будь-яких проблем. Та й результат при такому підході буде більш тривалим.
P. S. Підсумовуючи вищесказане, ми б хотіли побажати вам робити правильний вибір. А він, звичайно ж, залишається за вами. У будь-якому випадку завжди будуть різні типи споживачів. Одним необхідний простий широкодоступний засіб, для вибору якого не потрібно багато часу.
Інші споживачі завжди будуть готові переплачувати за атрибути дорогих брендів, балуючи себе красивими баночками. Хтось буде користуватися аптечною косметикою як прийнятною альтернативою з точки зору естетики, доступності та ефекту.
Самі ж раціональні і перебірливі клієнти ніколи не відмовляться від своєї улюбленої ефективної професійної марки. Ми всього лише спробували допомогти вам визначитися з вибором! Обирайте правильно.